Kleding bij een zakelijke fotoshoot: wat werkt en waarom
Een zakelijke portretfoto blijft jaren staan. Op de website, het intranet, LinkedIn. En de kleding die je die dag draagt bepaalt voor een groot deel hoe je overkomt, en of je ‘eigen ik’ erin terugkomt.
Na twintig jaar weet ik welke keuzes op beeld werken en welke niet, en waarom dat zo is. Hieronder de principes erachter: voor jou als individu, en voor teams die er samen goed uit willen zien.
Ga je binnenkort op de foto bij een teamshoot op je werk? Dan is deze korte voorbereidingspagina waarschijnlijk praktischer.
Het uitgangspunt: kleding versterkt, kleding leidt niet af
Bij een portret mag de blik van de kijker naar je gezicht gaan. Daar zit je verhaal.
Dat is de maatstaf waar alles op terugvalt. Kleur mag, print mag — als het je ogen en huid flatteert en de aandacht niet wegtrekt van je gezicht. Welke kleuren dat voor jou zijn hangt af van je huidondertoon, je ogen en je haar; daarover lees je verderop meer.
Wat je draagt mag dus best iets van jou laten zien. Het staat alleen in dienst van je gezicht, niet andersom.
Eén ding wil ik wel benadrukken: kies iets met mouwen. Hoe warm het ook is, een mouwloos topje of spaghettibandjes ogen op een zakelijk portret al snel privé in plaats van professioneel — je kijkt bij zo’n foto immers van borst tot kruin. Een jasje of vest eroverheen lost het op, en dat kan na de foto zo weer uit.
Waarom wit een minder veilige keuze is dan je zou denken
Wit is de kleur die veel mensen kiezen omdat hij netjes oogt. En juist daar valt vaak iets te winnen.
Twee dingen gebeuren er. Wit reflecteert veel licht en kan een gezicht fletser maken — je huid verliest kleur en je oogt soms vermoeider dan je bent. En wit is het lichtste vlak in beeld, dus het trekt de aandacht naar je kleding in plaats van naar je gezicht.
Wil je toch iets lichts, combineer het dan met een donkerder laag: een colbert, een vest, een blazer. Dan ligt het zwaartepunt weer boven.
De tip waar bijna niemand aan denkt: stof
Dit is het stuk dat weinig mensen meenemen in hun kledingkeuze, en het maakt op beeld meer verschil dan je zou denken.
Glanzende stoffen weerkaatsen het licht. Satijn, gladde zijde, kunststoffen met een glans: die geven felle plekken die het beeld onrustig maken. Op beeld zie je die veel sterker dan in de spiegel thuis.
Matte en geweven stoffen doen het omgekeerde. Wol, katoen, tweed en gebreide stoffen vangen het licht in plaats van het terug te kaatsen. Dat geeft rust, en het geeft een portret textuur en diepte.
Dus als je twijfelt tussen twee outfits in dezelfde kleur: kies de matte.
En strijk. Onder studiobelichting valt elke kreuk op. Dat is geen detail, dat is het verschil tussen verzorgd en slordig ogen.
Wat contrast met je gezicht doet
Waar ik naar kijk als iemand binnenkomt is niet of een kleur mooi is, maar wat hij doet met het gezicht ervoor.
Een warme groene tint bij bruine ogen bijvoorbeeld: dat contrast haalt de kleur van de ogen naar voren, waar een neutrale tint dat niet doet. Datzelfde principe geldt breder — de juiste kleur naast je gezicht versterkt je ogen, je huid en je blik.
Wil je weten welke kleuren bij jouw ogen en huidtoon passen? Daar schreef ik een apart artikel over, met concrete tips per huidondertoon.
En dan: een heel team fotograferen
Hier komt een vraag bij die bij één portret niet speelt. De foto’s komen straks naast elkaar te staan op de website of het intranet. Dan telt niet alleen of iedereen er goed op staat, maar of het geheel klopt.
Waar je vooraf even bij stilstaat: valt er iemand op, en is dat wenselijk? Als een afdeling grotendeels in donkerblauw, antraciet en groen gekleed is en één iemand komt in felrood, dan gaat het oog op de teampagina eerst naar die persoon. Soms is dat precies de bedoeling. Vaker niet, en dan is het fijn als je die keuze bewust hebt gemaakt in plaats van dat het je overkomt.
Dat betekent niet dat iedereen hetzelfde moet dragen. Het betekent dat je vooraf een richting meegeeft. Iets als: donkere of gedempte tinten, geen wit, geen felle kleuren, effen of rustige print. Dat is genoeg ruimte voor persoonlijke keuze, en genoeg sturing om het geheel rustig te houden.
Ook praktisch: bij een teamshoot is er per persoon beperkte tijd. Wat mensen aanhebben als ze binnenkomen, is meestal wat er op de foto komt. Daarom stuur ik altijd vooraf een briefing mee, met praktische tips over kleding, haar en make-up. Dan weet iedereen waar hij aan toe is en is het van tevoren goed geregeld.
De achtergrond bepaalt mee wat werkt
Bij een teamshoot kies ik de achtergrondkleur samen met het bedrijf. Dat is geen esthetische bijzaak: de achtergrond bepaalt de sfeer van het beeld, en hij bepaalt welke kleding wel en niet werkt. Dit zijn de kleuren die het vaakst gekozen worden.
Grijs is de veilige keuze. Neutraal, professioneel, en vrijwel alle kleding en alle personen komen erop tot hun recht.
Wit oogt fris en open, maar kan bij bepaalde branches klinisch of medisch aandoen. Soms is dat precies goed, soms juist niet.
Donkerblauw geeft een steviger, chiquer beeld — juist omdat de kleur niet fel is. Het werkt goed voor organisaties die wat meer autoriteit of overtuiging willen uitstralen.
Bruin is klassiek en je ziet het weinig, wat het onderscheidend maakt. Prachtig in combinatie met donkerblauwe kleding, wat veel mensen toch al graag dragen.
Er is meer mogelijk dan deze vier — we kijken samen wat past. Waar we naar kijken: de huisstijl, het logo, de website en de uitstraling die het bedrijf wil. En daarna: welke kledingrichting daarbij past. Bij een donkere achtergrond wil je geen donkere kleding waar mensen in wegvallen; bij een lichte achtergrond juist geen wit.
Kort samengevat
- Kleding leidt de blik naar je gezicht, niet ervandaan
- Kleur en print mogen, zolang ze je flatteren en niet afleiden
- Draag wit alleen met een donkerder laag erover
- Kies mat boven glanzend
- Strijk je kleding
- Bij een team: geef vooraf een richting mee, dan blijft het geheel rustig
- Stem de achtergrond af op het bedrijf, en de kleding op de achtergrond
Ga je binnenkort zelf op de foto?
Op mijn voorbereidingspagina staat kort en praktisch wat je moet weten.
Organiseer je een fotoshoot voor je organisatie?
Ik fotografeer teams op locatie door heel de Randstad, inclusief briefing, rooster en visagie touch-up.
